南方网讯在7月13日下午的第三次广州亚运传媒论坛上，以南方网网友的身份参加的广州大学广州发展研究院姚华松博士以《亚运-岭南-遗产》为题进行了主题发言。他在发言中强调要借亚运对岭南文化进行保育。

姚华松是南方网知名网友，并开设了专家博客。他长期就城市发展、珠三角纲要、亚运等话题在南方论坛发表真知灼见，受到网友热烈响应。

姚华松在发言中说，“跨传媒整合”这一新概念与此前的“珠三角区域经济一体化”有异曲同工之妙，两者都要求各方理性沟通与合作，实现共融、共享、共赢、共荣。

姚华松说，广州亚运会的传播，首先就是要做到细分受众群体，做到以人为本。“对于在城中村集聚的大量流动人口，一般情况下，他们会在出租屋内围着一个小电视观看节目。对此，中国移动、电视等传媒是不是可以与街道或社区、大型商场合作，在村头、商场门口或广场等开敞地安装大屏幕电视，让这些人也享受到亚运带来的快乐。从而增加他们对这个城市的认同感，这是一种文化诉求。”

亚运会的口号也是“激情亚运”，姚华松的理解就是要增加互动的成分，发挥受众群体或者是网友的作用。“我的理解比如说我们现在的一些体育赛事的直播，其实很多受众看了很多年的体育比赛，也有很强的体育素养，可以让他们参与到直播中来。”

谈到广州亚运将来可以留下的遗产，姚华松特别建议要保育岭南文化。“在主流媒体的主流文化依然是北方文化，岭南文化是在慢慢的淡出人们的记忆，在这样的情况下岭南文化的保育也是一个很重要的方面。我希望广州亚运会不仅是体育盛事，而且要弘扬岭南文化，重拾岭南文化很重要的一个方面，地方传媒要树立地方文化的自主性。”姚华松还认为，现阶段力推的“广货北上”，其背后一定要有强大的文化和品牌支撑。本地企业、政府和传媒一定要高度重视与宣传岭南商业文化的悠久历史、广州作为千年商都、珠三角务实求真等区域文化和区域品牌，这种“北上”才能持久。

作为本次论坛唯一一个来自网络的嘉宾，姚华松最后还总结了南方网网友们对广州亚运的期许。在南方网南方论坛，网友就亚运话题踊跃发言发帖，积极建言献策。姚华松总结说，网友们期待一个“激情亚运、平民亚运、平安亚运、文化亚运、形象亚运”。

（消息来源：南方网2009、7、14 学生实习编辑：欧阳琳）