本网讯 3月12日下午，羊城晚报报业集团副总编辑、我校客座教授周建平应邀作客博学讲坛，做了题为《一场旷日持久的传媒大战》的讲座。新闻与传播学院领导和广大师生参加了这次讲座。

周教授首先回顾了曾在2011年引起巨大轰动的城市文化事件---“羊城新八景”评选活动。他以这次活动为例，深入分析了当下传媒竞争的现状及营销策略。这场由新快报发起并在羊城晚报手中真正掀起了“盖头”的“文化风暴”不仅提升了羊城晚报的品牌影响力，还成为导火索,引发了一场酝酿已久的传媒大战。为了赢得这场传媒大战的最后胜利，羊晚编辑部进行了精心的策划，包括组织广州市12区宣传部长系列专访、举办22场公共论坛和16场辩论赛等一系列活动，分别从不同角度为“羊城新八景”造势，力求进一步扩大其影响力，形成一股社会舆论热潮。“先者为王，抢占先机，创意的时效性是羊晚获胜的关键。”羊晚在这场媒体大战中先发制人，赢得了主动权，虽然后来其他纸媒纷纷效仿，形成“风卷红旗过大关”之势，但最终还是未能超越羊晚。

周教授的讲座充分体现了其“学理层面、政策层面和实践层面相结合”的风格，通过引用“山来欲雨风满楼”、“犹抱琵琶半遮面”等名诗名句来形容这场大战的酝酿过程，并详细分析了广东各大传媒的特点，介绍了羊晚在这场媒体大战中采取的“飓风行动”，为同学们生动再现了一场广东几大纸媒巨头没有硝烟的激战。

最后，周建平教授寄语在场的学子，“作为未来的新闻从业人员，应该具备良好的心理素质、较强的公关能力、丰富的创意及协同作战的能力。”周教授通俗幽默的语言，生动精彩的演说，亲切和蔼的态度深深吸引了大家，赢得在场师生的阵阵掌声。

周建平，文学博士。广州大学客座教授，中山大学中文系兼职教授，现任羊城晚报报业集团副总编辑、中国报纸副刊研究会副会长、广东新闻学会副会长、广东省文艺批评家协会副主席。在学术期刊发表论文50余篇，多次出席国内外文化管理高峰论坛，并在北京大学讲授《中外文化政策与管理》、《文化创意产业》课程。

（供稿：新闻中心学生记者 刘慧婷谭璇璇 摄影：周杨 助理编辑:王安良）