为响应国家乡村振兴战略实施落地和促进化州中垌镇农业高质量发展，近日，由广州大学电子商务研究院黄丽娟教授、朱慧副教授、邹春芳博士所组成的广州大学农村科技特派员团队再次来到化州市中垌镇进行定点帮扶，与中垌镇人民政府、珠海市对口茂名化州市中垌镇乡村振兴驻帮镇扶村工作队共同合作举办了“中垌镇直播电商助力乡村振兴”培训班。中垌镇副书记、工作队队长吴军海主持了开班仪式。本次活动从7月23日拉开序幕，8月27日结束，持续一个月，分三个阶段进行，第一阶段以线下为主，共举办了10场讲座，线下近100位新农人积极参加培训；第二阶段线上辅导和短视频教学为主，共200余人新农人参与互动教学；第三阶段学员线上+线下实战考核上岗为主，80名农民学员获得结业证书，也挖掘和重点培育了本地10位优秀直播能手，2个优秀直播电商团队。

“中垌镇直播电商助力乡村振兴”培训班开班仪式

广州大学农村电商实践团由广州大学电子农村科技特派员团队、广州大学“推播助农 电商兴农”乡村振兴大学生实践团、广州大学电子商务研究院、广州大学电商创业导师团队等共同构成，线上线下参与帮扶的含博士后、博士、硕士、本科生等广州大学电商师生共35人。培训现场学员爆满、气氛热烈。不仅有中年学员，且看到了不少银发学员和大学刚毕业返乡创业的学子。

“中垌镇直播电商助力乡村振兴”培训班现场座无虚席

培训过程中，广州大学农村科技特派员团队三位老师克服乡村直播电商人才瓶颈和突破时空限制，采用“线上+线下”相结合、理论教学和实操实训相结合、课室教学和场景沉浸式教学相结合的多元化组合培训模式。广州大学农村科技特派员、电子商务研究院执行院长黄丽娟教授线下深入浅出地解析了智慧乡村建设及AI直播电商建站技能，并鼓励学员树立“三学习”（个人学习、团体学习、终身学习）理念。广州大学农村科技特派员、农村电子商务研究中心副主任朱慧副教授则在线上以实战案例为引，剖析了短视频直播电商的流量密码与数据分析技巧；广州大学农村科技特派员、农村电商研究所所长邹春芳博士则是线下植入引入了AI技术教学，展示了AI技术在直播电商的脚本优化、内容创新中的革新应用，为学员们打开了AI赋能电商的新视野和新应用;实践团队的培训内容覆盖了直播电商运营基础知识、营销策略、引流方案和案例教学等多个方面。活动吸引了百余名对电商感兴趣的新农人、返乡创业青年以及农民企业家参与，旨在培养一批具备电商直播能力的人才，以推动中垌镇农业品牌和产业健康发展。

广州大学电商实践团队进行线上+线下组合授课及辅导

为辅助教学、帮助当地电商从业者，广州大学团队精心设计并印发了一套全面的《直播电商技术服务指南手册》，并对直播网站及微信公众号平台进行规划建设。《直播电商技术服务指南手册》覆盖了抖音、B站、小红书等热门平台，详细指导了如何开展直播电商活动，包括各平台使用说明，各设备使用说明、内容策划、互动技巧、数据分析等，团队还特别加入了智能直播设备的软件教学，帮助村民深入理解并熟练掌握直播电商工具，为培养直播电商人才提供了系统性的技术支持和理论指导。广州大学电商实践团队还规划建设了基于PC和移动端的中垌镇直播网站及微信公众号平台，并现场展示并制作了快速入门的教学视频帮助学员建站。

基于PC和移动端的中垌镇直播网站及微信公众号平台的设计及展示

本次活动现场热烈，从室内到室外，从个人直播到团队直播演练及竞赛，重视实操实训。广州大学实践团老师带领学员们进行短视频拍摄和剪辑的实操训练，以及农产品直播带货的理论与实践指导。实践团不仅教授了短视频拍摄与剪辑的精细技巧，还深入解析了农产品直播带货的理论框架与实践策略，从创意内容的策划到观众心理的把握，再到数据分析与直播策略的优化，每一个环节都力求让学员们能够学以致用。学员在《短视频的拍摄和剪辑》课程中，学习如何通过创意内容吸引观众，并拿起手机，在剪映中剪辑视频，教授了画中画、音频使用、字幕、运镜等短视频制作技巧。在《农产品直播带货》课程中，学员面对闪亮的打光灯，举起中垌特色农产品，学习直播与销售技巧。

培训方式多元化，从现场从室内到室外，从个人到团队指导，现场气氛活跃

结班仪式上，对直播电商能手及农产品直播电商优秀团队进行了表彰。广州大学相关负责人表示，学员们积极性高，成效显著，圆满结业，不仅提升了现代信息技术在农产品线上销售中的应用能力，更在实战中积累了宝贵的经验，为未来的电商之路奠定了坚实的基础，让优质的农产品通过直播电商走向更广阔的市场。

直播电商能手和农产品直播电商优秀团队上台颁奖仪式

广州大学电商实践团队对张凯雯、干成、黄海彪、张晓夫妇等在农村电商领域发挥带头作用的返乡创业企业家及新农人进行了专访。化州市电子商务协会秘书长干成表示，农村电商注重市场营销和品牌推广，需要利用现代科技手段如大数据分析、社交媒体营销等，更加精准地定位消费者需求，实现农产品的个性化销售。

返乡创业企业家及新农人专访

此外，广州大学电子商务研究院与化州市电子商务协会、化州市中垌兴农种养基地专业合作社、茂名市兴域生态农业发展有限公司签约，共建电子商务产学研实践基地和农村直播电商创业产教融合实训基地，将进一步推动直播电商产业向智能化、数字化、本土化发展，助力更长远地为中垌镇带来持续的社会和经济效益，为乡村振兴战略的深入实施提供有力支持。

签约共建电子商务产学研实践基地实践基地

截至今年，广州大学农村科技特派员团队已经对化州市中垌镇进行三年的定点帮扶。三年来，团队通过实地走访，了解到中垌镇具有缺乏技术人才、农产品销路窄、缺少品牌建设意识等问题。因此，团队结合本土特色，在智能科技应用、直播人才培养、农产品品牌建设和新农人文化赋能等四方面方面进行了深入探索和实践，取得了丰硕的成果。此次“中垌镇直播电商助力乡村振兴”培训班，帮助新农人提升短视频和直播卖货的技能，克服入门电商的困难，有力带动了本地农产品销售和农民收入的提升，也带动了本地产业的发展。特派员团队负责人表示，本次“三下乡”活动不仅是对中垌镇直播电商人才的一次全面提升，也有利于培养广州大学学子以专业服务促进乡村振兴的家国情怀。未来，广州大学农村科技特派员团队将继续深化与地方政府和企业的合作，推动更多类似培训活动的开展，为乡村振兴战略的实施提供人才和智力支持。